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□王嘉言

蘇州的傳統文化底蘊給業界提供了足夠多的資源,我們應該充分利用這種得天獨厚的優勢,尤其要在文化情懷方面下功夫,講好蘇州故事,并挖掘文化價值,從而打造出一張張新的“城市名片”。

誰是虎丘山的最佳代言人?近日,一批吳文化研究學者、網絡文學作家齊聚虎丘山風景名勝區,暢談與虎丘關系密切的歷史名人,并與網友一起選出了憨憨尊者為虎丘山代言人。

虎丘山景區與姑蘇城同齡,在悠久的歷史長河中涌現出了無數的著名人物。從帝王將相到英雄豪杰、從文化名流到高僧大德,其中如闔閭、干將莫邪、孫武、憨憨尊者、顏真卿、陸羽、白居易、蘇東坡、唐伯虎、洪鈞、陳去病和謝孝思等更是名聞遐邇??梢哉f,他們中的任何一個人都可以代表虎丘山,誰成為虎丘山代言人都名正言順。

在這些歷史人物中,憨憨尊者的故事最為特別。在南北朝時期梁代天監年間,憨憨尊者從天竺遠足來到蘇州,在旺山創立了寶華寺,也在虎丘山開挖了憨憨泉。他給虎丘山賦予的智慧樂觀、堅韌不拔的獨特性格,正與崇文睿智、開放包容、堅韌樂觀的蘇州城市精神相契合,雖已相隔上千年,但依然具有濃濃時代氣息。更重要的是,憨憨尊者的印記獨屬于蘇州,他的人物形象放在今天仍不落伍甚至更顯可愛,所以最終的“勝出”也確在情理之中。

說到底,上述歷史名人都已作古,他們對今人對景區的影響,都是通過后人“講故事”而發生作用的。所以,“講好故事”成為全民旅游時代背景下文旅融合的一個重要抓手,“誰來講,怎么講,對誰講”也變得越來越重要。有些傳統景區雖然“名聲在外”,但不重視“講故事”或者只是老調重彈,固步自封不思進取,在游客需求已經發生變化的情況下,自然會逐步失去對新一代年輕人的吸引力。而有些景區隨意編造一些奇聞趣事,或者用“拿來主義”的方式把一些歷史故事張冠李戴到自己身上,更會對游客特別是青少年群體造成嚴重誤導。歷史文化遺存是中華民族精神傳承的載體,游客觀瞻歷史遺存,是在了解國家和民族的記憶。如果游客游覽的是真古跡,聽到的卻是“偽歷史”,旅游質量旅游價值自然就會大打折扣。這種做法不但會降低景區的文化品位,也會導致游客對景區產生負面評價,影響潛在的消費群體,最終讓景區自身成為最大的受害者。

文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體。蘇州此次通過尋找虎丘山代言人活動,為蘇州提升文化旅游的品牌傳播力提供了一個非常好的樣本。除了虎丘之外,蘇州的諸多充滿文化內涵的傳統景區,都有著足夠豐富、足夠精彩的歷史故事可以講。蘇州的傳統文化底蘊給業界提供了足夠多的資源,我們應該充分利用這種得天獨厚的優勢,尤其要在文化情懷方面下功夫,講好蘇州故事,并挖掘文化價值,讓蘇州豐富的文化產業來推動旅游產業的大發展、大繁榮,從而打造出一張張新的“城市名片”。

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